纽约
美国有线电视新闻网
—
Warner Bros. Discovery 周三推出了“Max”，这是其高风险的超级流媒体，它将公司一些最知名的品牌聚集在一个屋檐下，旨在在传统线性电视业务迅速下滑的情况下积极参与流媒体市场的竞争。
首席执行官大卫·扎斯拉夫 (David Zaslav) 在周三的新闻发布会上宣布，这项新服务将于 5 月 23 日推出，消费者可以访问华纳兄弟探索频道庞大的节目组合：华纳兄弟、HBO、HGTV、Food Network、Cartoon Network。 , TLC 等。
“值得一看，”Zaslav 引用该服务的标语说，“因为我们拥有如此多的世界标志性和全球公认的特许经营权。 这是我们的超级大国。” 他补充说，流媒体平台是“每个家庭成员”都可以用来娱乐的服务。
最大订户可以从三个价格等级中进行选择。 最便宜的是每月 9.99 美元，并且会显示广告。 无广告版本售价 15.99 美元，与公司现有 HBO Max 服务的价格相同。 该层将允许客户同时在两台设备上流式传输并下载多达 30 个标题，但内容将仅以高清而非 4K 提供。
想要更高分辨率 4K 流的用户必须以每月 19.99 美元的价格购买 Max“终极计划”，其中包括最多四个并发流、100 次下载和杜比全景声 (Dolby Atmos) 音效。
现有的 HBO Max 客户无需采取任何行动即可过渡到新服务。 Warner Bros. Discovery 的发言人告诉 CNN，这些用户可以在有限的时间内保留 4K HDR 分辨率等现有功能，然后再被提示进入“最终计划”。
Max 平台源于 WarnerMedia 和 Discovery 于 2021 年宣布并于去年完成的大型合并。 华纳兄弟探索频道也是 CNN 的母公司。
公司高管称赞合并后的流媒体服务在其内容组合中独一无二：它将屡获殊荣的知名节目（如 HBO 的“继承”和“龙之屋”）与 HGTV 的“Fixer Upper”和 TLC 的“90 Day Fiancé”等无剧本节目打包在一起。 ”
Zaslav 还暗示，鉴于 Warner Bros. Discovery 拥有 Turner Sports 和 CNN 等资产，未来新闻和体育节目将纳入该服务。
“我们是体育领域的全球领导者，我们是新闻领域的全球领导者，”扎斯拉夫说。 “几个月后，我们将向您反馈我们的攻击计划，即利用这一重要且与众不同的内容进一步发展我们的流媒体业务。”
Max 服务代表了 Warner Bros. Discovery 的未来，该公司在传统电视业务中根深蒂固，随着观众转向流媒体，该业务正在衰落。
其他涉足有线电视业务的公司近年来也纷纷推出流媒体平台，包括迪士尼
(分派)、NBC 和派拉蒙。 但这些公司都没有取得 Netflix 的成功
(NFLX)，开创了流媒体业务，在全球拥有超过 2.3 亿用户。
Warner Bros. Discovery 希望到 2025 年将拥有 1.3 亿订户。在发布会上，该公司的流媒体主管 Jean-Briac Perrette 讨论了对 HBO Max 界面的几项改进，以提高保留率和参与度，并补充说该公司已投资机器学习，以便家庭订阅可以使用“人机加法”推荐内容。
但随着市场变得更加饱和，流媒体服务的用户增长近年来有所放缓。 一些公司推出了低价广告支持计划来吸引人们。
越来越多的高管开始强调盈利能力超过用户增长是公司成功最重要的晴雨表。 Netflix 甚至在去年宣布将停止为其会员提供指导，并表示该公司“越来越关注收入作为我们的主要收入指标”。
